Google Ads для мережі офтальмологічних клінік
- Ніша Офтальмологія
- Гео 5+ міст України
- Конверсії 5 697 звернень
- CPA 43,27 грн
- CR 12,72%
- CPC 5,63 грн
Основні проблеми
Аналіз рекламного акаунту показав, що для стабільного масштабування насамперед потрібно перебудувати аналітику та структуру кампаній. Частина цільових звернень не враховувалась, а структура акаунту не дозволяла ефективно керувати окремими напрямками послуг і гео.
- Некоректне відстеження конверсій
- Відсутність обліку дзвінків з реклами
- Неструктурований рекламний акаунт
- Відсутність стабільного потоку звернень
Рішення
Для масштабування реклами почали з фундаменту - налаштували аналітику, після чого повністю перебудували структуру та оптимізацію рекламних кампаній.
Налаштували GA4, GTM, відстеження заявок із сайту та дзвінків через колтрекінг.
Розділили кампанії за напрямками послуг і гео для точнішого управління рекламою.
Розширили семантику, розділили брендові й загальні запити, запустили Search та Performance Max.
Перерозподіляли бюджет на найефективніші напрямки, тестували ставки, аудиторії, оголошення та креативи.
Результат
За неповні 7 місяців системної роботи перебудували аналітику та рекламні кампанії й вийшли на стабільний потік цільових звернень. У результаті Google Ads згенерував 5 697 заявок і дзвінків із середньою вартістю конверсії 43,27 грн.
-
01
5 697 зверненьЗаявки із сайту та дзвінки, зафіксовані колтрекінгом
-
02
43,27 грн CPAСередня вартість цільового звернення
-
03
12,72% CRСередній коефіцієнт конверсії рекламного акаунту
-
04
10,77% CTRВисока клікабельність рекламних кампаній
