Brandbook
Brandbook (англ. brand book) — це зведений документ, у якому зафіксовано правила використання фірмового стилю бренду. У ньому описують, як саме мають виглядати логотип, кольори, шрифти, композиції та інші візуальні елементи, щоб усі носії бренду були послідовними й впізнаваними. Для дизайнерів і замовників brandbook слугує практичною інструкцією, а не просто презентацією про бренд.
Що зазвичай містить brandbook
Зміст такого документа залежить від масштабу проєкту, але найчастіше до нього входять:
- опис бренду та його візуальної ідеї;
- варіанти логотипа і правила його розміщення;
- основна й допоміжна палітра кольорів;
- корпоративні шрифти та принципи набору;
- сітки, відступи, стилі ілюстрацій, фото й іконок;
- приклади правильного та неправильного використання.
Навіщо він потрібен у дизайні
Brandbook допомагає зберігати єдиний вигляд бренду на різних носіях: у поліграфії, цифрових макетах, рекламі, презентаціях, упаковці чи соцмережах. Коли над візуальною комунікацією працюють різні люди, документ зменшує ризик довільних рішень і спрощує погодження макетів. Він також полегшує масштабування: нові матеріали можна створювати швидше, спираючись на вже визначені правила.
Чим відрізняється від близьких документів
Brandbook не завжди дорівнює повному гайдлайну. У практиці дизайн-студій brandbook часто зосереджується саме на візуальній системі бренду, тоді як гайдлайн може охоплювати ще й тон комунікації, редакційні правила, UX-патерни або вимоги до контенту. Якщо документ коротший, у ньому можуть бути лише базові обмеження для логотипа й кольорів; якщо ширший — ціла система фірмового стилю.
Коли він особливо потрібен
Найбільшу користь brandbook дає брендам із багатьма точками контакту: мережам, сервісам, медіа, освітнім проєктам, продуктам із частими рекламними кампаніями. Для невеликої компанії він може бути компактним, але навіть у такому вигляді допомагає уникнути розбіжностей між макетами різних виконавців і підтримувати впізнаваність бренду.
