Schema.org
Schema.org — це спільний словник структурованих даних для позначення вмісту вебсторінок, який пошукові системи читають як підказку про зміст сторінки. У SEO його використовують, щоб точніше описати товари, статті, організації, події чи рецепти у форматі schema markup. Саме назва Schema.org позначає проєкт і набір типів та властивостей, а не окремий стандарт розмітки.
Як це працює в розмітці сторінки
Словник Schema.org сам по собі не змінює вигляд сторінки для відвідувача. Його значення з’являється тоді, коли дані вбудовують у HTML через JSON-LD, Microdata або RDFa, щоб пошуковий робот міг зіставити елементи сторінки з конкретними сутностями: назвою, автором, ціною, адресою, рейтингом. Для сайту це спосіб зменшити двозначність і краще пояснити, що саме показано на сторінці.
Що саме описують
У Schema.org є три головні рівні: тип, властивість і значення. Тип вказує категорію об’єкта, наприклад Article, Product або LocalBusiness. Властивості уточнюють деталі: headline, image, offers, aggregateRating, openingHours. Завдяки цьому одна й та сама сторінка може бути описана не загально, а предметно — як конкретний товар із ціною, як публікація з автором або як компанія з адресою.
- тип визначає, що саме описується;
- властивості додають змістові атрибути;
- значення передають фактичні дані з контенту сторінки.
Де Schema.org особливо корисний
Найчастіше цей словник застосовують на комерційних, медіа- та локальних сайтах. Для інтернет-магазину він допомагає описати товар і пропозицію, для блогу — статтю та автора, для бізнесу — контактні дані й графік роботи. У результаті пошукові системи можуть краще зрозуміти контекст сторінки й точніше відобразити її в результатах пошуку.
На що є сенс зважати
Розмітка має відповідати реальному вмісту сторінки; вигадані або неповні дані лише знижують користь. Не кожен тип Schema.org дає помітний ефект у видачі, бо пошуковик сам вирішує, які елементи показати як розширений результат. Тому schema markup працює найкраще там, де сторінка вже містить чіткі й перевірні дані.
