Sitelink

Sitelink у Google Ads — це додаткове посилання під основним рекламним оголошенням, яке веде не на ту саму сторінку, а на окремий розділ сайту: категорію товарів, сторінку контакту, акцію чи іншу корисну сторінку. В англійській мові цей формат називають sitelink або sitelink extension; у рекламній системі Google він допомагає швидше дати користувачеві потрібний вибір і зробити оголошення помітнішим.

Як працює додаткова навігація в оголошенні

Sitelink показується разом із текстовою рекламою, коли система вважає, що для конкретного запиту він може бути доречним. У межах одного оголошення може відображатися кілька таких посилань, і кожне з них веде на окрему цільову сторінку. Це не окремий рекламний формат, а розширення, яке доповнює основне повідомлення і дає користувачу більше шляхів до взаємодії з брендом.

Для рекламодавця це зручно ще й тому, що sitelink може спрямовувати трафік туди, де ймовірність конверсії вища: на сторінку замовлення, прайс, FAQ або сторінку зі знижками. Користувач натомість бачить не лише загальний меседж, а й зрозумілу структуру сайту прямо в пошуку.

Що зазвичай входить у sitelink

Кожне посилання має власний заголовок і URL, а інколи може супроводжуватися коротким описом. Саме заголовок привертає увагу, а адреса визначає, куди потрапить людина після кліку. У рекламній практиці важливо, щоб текст був конкретним: не «Детальніше», а, наприклад, «Доставка», «Каталог», «Прайс» або «Запис онлайн».

• Заголовок — коротка назва сторінки або розділу.
• Посилання — окрема URL-адреса для переходу.
• Опис — додатковий рядок, який уточнює зміст сторінки.
• Призначення — швидко скоротити шлях від пошуку до потрібної дії.

Де sitelink приносить найбільшу користь

Найчастіше його використовують там, де є кілька важливих напрямів для користувача: інтернет-магазини, освітні платформи, сервісні компанії, B2B-сайти з окремими рішеннями або брендові кампанії з різними цільовими сторінками. Він добре працює і для іміджевих запитів, і для комерційних оголошень, якщо в бізнесу є логічно розділена структура сайту.

Є й обмеження: якщо сторінки дублюють одна одну, мають нечіткі назви або ведуть на слабко пов’язані розділи, sitelink не допомагає, а лише розсіює увагу. Тому його налаштування зазвичай пов’язують не з кількістю посилань, а з їхньою доречністю, якістю посадкових сторінок і зрозумілим маршрутом для відвідувача.

Чим він відрізняється від звичайного оголошення

Основне оголошення пояснює пропозицію, а sitelink дає варіанти дії. Це особливо корисно, коли одна й та сама реклама має задовольнити різні наміри: комусь потрібен каталог, комусь умови доставки, а комусь — форма зв’язку. Завдяки цьому рекламне повідомлення стає не лише помітнішим, а й практичнішим для різних типів запитів.