utm_medium

utm_medium — це параметр мітки в UTM-розмітці, який показує, через який тип каналу або носія користувач потрапив на сайт. У звітах аналітики він допомагає відрізнити, наприклад, трафік із електронної пошти, платної реклами, соціальних мереж чи банерів. Англійською — UTM medium, де medium означає «канал» або «тип медіа».

Як працює позначення

Параметр додають до URL разом з іншими UTM-мітками, щоб система аналітики могла розпізнати джерело переходу без ручного домислювання. Саме utm_medium відповідає не за конкретний сайт чи кампанію, а за загальну категорію трафіку. Наприклад, у ньому можуть бути значення email, cpc, social, display, affiliate.

У звітах це дає змогу порівнювати ефективність каналів на рівні типу залучення: що приводить більше відвідувачів, що краще конвертує, а що лише створює перегляд. Якщо помилитися з назвою medium або використовувати різні варіанти для одного каналу, дані розпорошуються і стають менш надійними.

Що саме описує medium

• Тип каналу — наприклад, email, paid search, social.
• Спосіб розміщення — банер, партнерська публікація, контекстна реклама.
• Технічний ярлик для аналітики — коротке значення, яке легко групувати у звітах.

На практиці medium часто узгоджують із внутрішнім словником компанії. Це важливо, бо однаковий канал можуть називати по-різному: cpc і ppc, social і social-media, email і e-mail. Для аналітики краще обрати один стандарт і дотримуватися його всюди.

Приклад використання

Якщо посилання в email-розсилці має UTM-мітку з medium=email, аналітична система віднесе перехід до каналу email. Якщо та сама кампанія поширюється через рекламний банер, для medium логічніше вказати display або banner — залежно від прийнятої схеми. Такі позначення не замінюють джерело трафіку, а уточнюють його на рівні типу каналу.

На що звертати увагу

• значення краще писати коротко і послідовно;
• не змішувати різні варіанти написання одного й того самого каналу;
• не використовувати medium для назви кампанії чи конкретного креативу;
• перед запуском перевіряти, чи коректно мітка читається в аналітиці.

У зв’язці з utm_source цей параметр дає повнішу картину: source показує конкретне джерело, а medium — його тип. Саме тому utm_medium часто використовують для структурованого обліку маркетингових переходів і порівняння каналів між собою.