Google Merchant Center
Google Merchant Center — це сервіс Google для завантаження й керування даними про товари, які показуються в рекламних і торгових форматах Google. Саме тут продавець передає назву, опис, ціну, наявність, зображення та інші атрибути каталогу, щоб Google міг використовувати їх у Shopping-оголошеннях і пов’язаних інструментах Google Ads. Англійська назва — Google Merchant Center.
Як працює Merchant Center
У Merchant Center створюють акаунт, підтверджують право на сайт або магазин і додають джерело даних про товари: файл, таблицю, API чи інший підтримуваний спосіб. Далі Google перевіряє, чи відповідає контент вимогам політик, і лише після цього товари можуть бути доступні для рекламного показу.
На практиці це сховище не для самої реклами, а для товарного фіду. Фід має бути узгодженим із сайтом: якщо в каталозі вказана інша ціна або відсутній товар, оголошення можуть не пройти перевірку або тимчасово зупинитися.
Що саме там керується
- основні дані товару: назва, опис, бренд, фото;
- комерційні параметри: ціна, валюта, доступність, доставка;
- прив’язка до джерела трафіку — Google Ads та торгових поверхонь Google;
- діагностика помилок у фіді та попередження про невідповідності.
Де застосовується
Merchant Center використовують інтернет-магазини, бренди, маркетплейси та інші продавці, які хочуть показувати товари у товарних кампаніях і безкоштовних списках у Google. Найчастіше його поєднують із Google Ads: Merchant Center постачає дані, а Ads керує ставками, аудиторіями й самими кампаніями.
Для локального бізнесу сервіс також корисний, коли потрібно керувати асортиментом із фізичною наявністю, але базова логіка лишається однакова: точний каталог, правильні атрибути та відповідність правилам Google.
Що відрізняє його від Google Ads
Google Ads відповідає за налаштування й показ реклами, тоді як Google Merchant Center зосереджений на товарних даних. Якщо в Ads керують стратегією просування, то в Merchant Center — які саме товари можна показувати і з якою інформацією. Через це помилки в каталозі часто блокують показ навіть тоді, коли рекламні налаштування зроблено правильно.
