Paid Search

Paid Search — це модель платного пошуку, у якій рекламодавець оплачує покази або кліки оголошень у пошукових системах за цільовими запитами. У контексті Paid Media цей термін зазвичай означає керування пошуковою рекламою, яка з’являється поруч із результатами пошуку й прив’язується до наміру користувача. Англійська назва — Paid Search.

Як працює пошукова реклама

Основа paid search — ставка на релевантні запити, а не на випадковий охоплювальний показ. Оголошення потрапляє в аукціон, де система враховує ставку, якість оголошення, очікувану корисність для користувача та відповідність сторінки переходу. Через це виграє не лише той, хто платить більше, а й той, чия пропозиція краще відповідає пошуковому наміру.

Найпоширеніша модель оплати тут — CPC, тобто cost per click: бюджет списується за клік, а не за сам факт показу. Це робить канал зручним для перформанс-цілей, коли потрібно вимірювати заявки, продажі, дзвінки або інші конкретні дії.

Що входить у налаштування

• Ключові слова — запити, за якими система показуватиме оголошення.
• Оголошення — текст, доповнення та заклик до дії, які бачить користувач.
• Посадкова сторінка — сторінка, куди веде клік і де відбувається конверсія.
• Ставки й бюджет — параметри, що визначають участь у показах і частоту появи.
• Мінус-слова — запити, за якими реклама не має показуватися, щоб уникати нерелевантного трафіку.

Якість цього набору впливає не лише на кількість переходів, а й на їхню доречність. Якщо ключі занадто широкі або сторінка не відповідає запиту, трафік швидко дорожчає та гірше конвертується.

Де застосовують

Paid Search використовують у e-commerce, послугах, B2B, локальному бізнесі та запуску нових продуктів, коли потрібно швидко з’явитися перед людьми з уже сформованим наміром. Особливо добре цей канал працює для запитів із чіткою комерційною потребою: купити, замовити, записатися, порівняти, знайти поруч.

Чим відрізняється від SEO

SEO формує органічну видимість без прямої оплати за клік, але потребує більше часу й менш кероване в короткому горизонті. Paid Search дає швидший доступ до трафіку, зате результат залежить від бюджету, конкуренції в аукціоні та якості кампаній. На практиці ці підходи часто доповнюють один одного: пошукова реклама закриває швидкий попит, а органічне просування підтримує довгострокову присутність.