CPC

CPC — це cost per click, або ціна за клік. У рекламній аналітиці цей показник показує, скільки в середньому коштує один перехід користувача за оголошенням. CPC використовують, щоб оцінити витрати на платний трафік і порівняти ефективність різних рекламних кампаній.

Як обчислюють CPC

Логіка проста: загальні витрати на рекламу ділять на кількість кліків. Якщо кампанія витратила певну суму й отримала кілька переходів, CPC показує середню вартість одного кліку. Завдяки цьому метрику зручно застосовувати для порівняння оголошень, майданчиків, ключових слів або періодів.

Формула CPC

CPC = витрати на рекламу / кількість кліків

Наприклад, якщо оголошення коштувало 500 грн і принесло 100 кліків, CPC становитиме 5 грн. У реальних рекламних системах значення змінюється залежно від аукціону, конкуренції, якості оголошення та релевантності аудиторії.

Що показує ця метрика

CPC допомагає оцінити не лише обсяг переходів, а й їхню вартість. Низький показник сам по собі не гарантує кращого результату: важливо, щоб кліки були цільовими й приводили до потрібної дії на сайті чи в застосунку. Високий CPC може бути виправданим, якщо трафік якісний і краще конвертується в заявки або продажі.

• Пошукова реклама — оцінка вартості переходу за запитом користувача.
• Медійні кампанії — порівняння вартості залучення відвідувача.
• Планування бюджету — прогноз кількості кліків за доступну суму.

Від чого залежить CPC

На ціну кліку впливають конкуренція в аукціоні, якість оголошення, точність таргетингу та відповідність посадкової сторінки запиту користувача. Якщо реклама краще відповідає наміру аудиторії, платформа може показувати її частіше й дешевше. Але прямого правила «дешевше означає краще» тут немає: потрібно дивитися на результат після кліку.

Чим CPC відрізняється від інших метрик

CPC не слід плутати з CPM, де рахують оплату за тисячу показів, або з CPA, де платять за дію. CPC зосереджений саме на переході, тому його часто використовують тоді, коли мета кампанії — привести користувача на сайт, у застосунок чи на сторінку товару.

Отже, CPC — це показник вартості одного кліку в рекламній кампанії, який допомагає оцінити витрати на трафік і якість залучення аудиторії.