CPM

CPM — це метрика Cost Per Mille, тобто вартість тисячі показів реклами. Її використовують, щоб зрозуміти, скільки коштує не клік і не продаж, а саме контакт оголошення з аудиторією. У звітах і рекламних кабінетах CPM допомагає порівнювати ефективність розміщень, форматів і каналів за однаковою одиницею виміру.

Як рахують CPM

Формула проста: CPM = (витрати на рекламу / кількість показів) × 1000. Якщо кампанія коштувала 500 грн і дала 50 000 показів, CPM становитиме 10 грн. Це означає, що за тисячу показів ви фактично сплачуєте 10 грн, незалежно від того, скільки людей натиснули на оголошення.

Що показує ця метрика

CPM корисний тоді, коли головна мета кампанії — охоплення, впізнаваність або частота контакту з брендом. Низький CPM не завжди означає кращу рекламу, бо покази самі по собі не гарантують зацікавлення. Водночас дуже високий CPM може свідчити про дорогий аукціон, вузьку аудиторію або слабку релевантність оголошення.

Де CPM застосовують найчастіше

у медійній і банерній рекламі;
у відеокампаніях із фокусом на перегляди;
під час планування охоплення в соціальних мережах;
для порівняння різних майданчиків і аудиторій.

На що звернути увагу

Сам по собі CPM не показує якість трафіку, конверсії чи дохід. Його краще розглядати разом із CTR, CPC, CPA та іншими показниками, щоб оцінити не лише ціну показу, а й результат кампанії. Для бренд-кампаній CPM може бути ключовою метрикою, а для продажів — лише одним із параметрів аналізу.